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   日期:2020-07-01    
 网民数量猛增,素质整体提升给中国网络市场的发展提供了强大的基础

截止2016年6月份,中国网民数量突破3.38亿人,如此庞大的受众群是网络营销市场发展的根基。另外,网民的整体素质得到了极大提升,年龄结构多元化,农村网民增长。随着网民结构变迁,更多的行业适合网络营销,这无疑成为中国网络营销市场长远的增长动力。监测结果显示,2016-2017年,IT产品类行业一直占据网络广告投放费用,但2015-2016两年,交通类行业一跃成为网络广告投放的翘首。房地产行业投放费用从2014年开始发力,开始更多尝试网络广告,2008年,服装类行业成为有发展潜力的后起之秀,互联网广告投放行业已经由IT产品类行业的一枝独秀发展到多行业并驾齐驱。

二、 效果营销成为网络营销的宠儿,搜索引擎发展迅猛

随着互联网技术的发展使效果营销成为可能,广告主初步尝到了广告效果的甜头,于是效果营销成为广告主的新宠儿,很多广告主对此蠢蠢欲动并做了更多尝试。而搜索引擎也因为其广告的效果较好成为企业投放网络广告。

三、 网络营销创意是其竞争的核心驱动力

研究发现,网民的媒体选择多样,行为轨迹复杂,为了更好的将企业信息到达受众,企业的品牌营销必须做到多元化,除此之外,网络营销的创意也应做到醒目、容易记忆、引人入胜,因为创意是网民选择点击网络广告的首要原因,视频互动的展示形式值得借鉴。

四、 多媒体整合营销是网络营销发展的必然趋势

监测数据来看,由于网民的媒体接触习惯日趋多元化,广告主的媒体选择也日趋复杂,整合营销是网络营销发展的必然趋势,拿可口可乐举例,2016年可口可乐的投放媒体数量为10家媒体,而到了20178年,媒体数量急剧升温,高达50家之多。媒体多样化发展,使得营销变得更为复杂,但用户达到也更为精准,所以整合营销才能达到更为广泛的营销目的。

五、 网络视频价值逐步显现

2015年Q3中国网络视频的广告投放量费用环比增长46.8%,在整个经济萎靡的环境下,这一增速无疑成为闪光点,而中国视频网站网民数量以及粘性基础逐步夯实,网络电视媒体价值已被越来越多的广告主接受,预计视频网站媒体价值将成为中国网络营销市场下一个主力增长点。

 


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